Google Ads para Shopify
Google Ads para tiendas Shopify, gestionado según la utilidad neta
Google Ads gastará todo lo que le asignes. El trabajo consiste en asegurarnos de que invierta en las búsquedas y los productos que dejan dinero en la tienda después de descuentos, devoluciones, envíos y costo de los productos. Gestionamos Search, Shopping y Performance Max para tiendas Shopify con esa cifra como objetivo.
Qué gestionamos
Todos los tipos de campaña de Google que necesita una tienda Shopify, gestionados como una sola cuenta con un único objetivo.
Google Shopping
Anuncios de productos con imagen y precio en la parte superior de los resultados. Aquí comienza la mayor parte de los ingresos de ecommerce provenientes de Google, y depende casi por completo de la calidad de tu feed de productos.
Performance Max
Las campañas automatizadas de Google en Search, Shopping, YouTube, Display y Gmail. Potentes, y fáciles de usar para desperdiciar dinero. Controlamos qué pueden hacer: qué productos, qué audiencias y si pueden atribuirse ventas de personas que ya estaban buscando tu marca.
Campañas de Search
Anuncios de texto para búsquedas que muestran intención de compra. Listas de palabras clave precisas, demanda de marca y sin marca separada, y textos de anuncios que coinciden con la página de destino.
YouTube y Demand Gen
Para tiendas listas para llegar a nuevas audiencias. Se usan después de que las campañas anteriores sean rentables, nunca como punto de partida.
Todo comienza con el feed de productos
Shopping y Performance Max no utilizan palabras clave. Google lee tu feed de productos y decide en qué búsquedas debe aparecer cada producto. Un feed débil significa búsquedas incorrectas, o ninguna.
Títulos de productos: redactados con las palabras que buscan los compradores, en el orden en que Google las lee.
Categorías y tipos de producto: para que cada producto compita en la subasta correcta.
Imágenes: limpias, con el tamaño correcto y aprobadas por Merchant Center.
Precio y disponibilidad: siempre sincronizados con la tienda, para evitar que se rechacen productos.
Variantes: colores y tallas agrupados correctamente en lugar de competir entre sí.
Etiquetas personalizadas: margen, productos más vendidos y estacionalidad identificados en el feed, para que los presupuestos sigan la utilidad.
Medición antes de invertir
Las pujas de Google solo son tan buenas como las conversiones que recibe. Antes de escalar una sola campaña, comprobamos que cada venta se reporte una vez, con el valor correcto, y que coincida con tus pedidos de Shopify. Esto significa conversiones mejoradas de Google, GA4 configurado para ecommerce y, cuando vale la pena, medición del lado del servidor.
Cómo configuramos la mediciónCómo estructuramos una cuenta de Google Ads para Shopify
Cuatro decisiones que cambian el resultado más que cualquier puja individual.
Separamos la demanda de marca y sin marca
Las personas que buscan tu nombre ya iban a comprar. Si esas ventas se mezclan con las demás, la cuenta parece mucho más rentable de lo que es. Las separamos para que veas lo que realmente aportan los anuncios.
El presupuesto sigue el margen
Un producto con un margen del 60% y otro con un margen del 15% no deberían compartir un objetivo. Agrupamos los productos según lo que realmente generan.
Revisamos constantemente los términos de búsqueda
Leemos las búsquedas reales detrás de cada clic y bloqueamos las que nunca comprarán. Es un trabajo poco vistoso, y es donde se encuentra la mayor parte del gasto desperdiciado.
Performance Max tiene límites
Excluimos búsquedas de marca cuando tiene sentido y vigilamos dónde aparecen los anuncios, para que la automatización trabaje para la tienda y no solo para el reporte de la plataforma.
Reportamos ROAS neto, no ROAS de plataforma
El retorno que muestra Google Ads ignora descuentos, devoluciones, envíos y el costo del producto. Reportamos el ROAS neto usando tus datos de Shopify, separado entre clientes nuevos y recurrentes y entre demanda de marca y sin marca. Es una cifra menor que la que muestra Google, y es la que te dice si conviene invertir más.
Ver la explicación completaCómo trabajamos
1. Auditoría
Revisamos la cuenta, el feed, la medición y la tienda, y te mostramos dónde se está perdiendo dinero.
2. Corregir las bases
Corregimos la medición, el feed y la estructura de la cuenta antes de cambiar los presupuestos.
3. Lanzar y probar
Las campañas se activan en un orden planificado para saber qué cambio produjo cada resultado.
4. Escalar lo rentable
El presupuesto se dirige a los productos y las búsquedas que más generan después de costos.
Google Ads funciona mejor junto con la tienda y el SEO
El mismo equipo que gestiona tus anuncios puede corregir la página a la que llegan. Una página de producto lenta o confusa encarece cada clic, y las búsquedas que convierten en Google Ads nos indican qué páginas orgánicas vale la pena crear.
Precios
Dos modelos, ambos vinculados a resultados.
Retainer de rendimiento
Gestión de publicidad pagada vinculada a un objetivo mínimo de ROAS neto de 2.5x.
Alianza de crecimiento
Para marcas que facturan $50K+ al mes: 5% de las ventas netas de Shopify. Crecemos cuando tú creces.
La inversión publicitaria se paga directamente a Google y es independiente de nuestros honorarios. La cuenta y todos sus datos son tuyos.
¿Empiezas con Google Ads? Lee nuestra guía práctica: Google Ads para Shopify.
Preguntas frecuentes
Obtén una auditoría gratis de Google Ads para tu tienda Shopify
Envíanos tu tienda. Revisaremos la cuenta, el feed y la medición, y te diremos qué corregiríamos primero.